Spiria logo.
Laurent Gloaguen
dans «  Développement mobile », 
20 janvier 2022.

31 façons de promouvoir votre application mobile !

La concurrence est féroce dans l’univers des applications mobiles, alors que chaque jour, des dizaines de nouveautés sont lancées. Comment sortir du lot ? Si la qualité du produit compte pour beaucoup, ce n’est pas le seul ingrédient du succès. Il faut aussi prévoir une solide campagne de promotion. Voici 31 idées pour mettre en place une stratégie de marketing efficace.

1- Optez pour le bon titre… Cela peut paraître évident, mais le choix du nom de votre application n’est pas à négliger. Est-il unique ? Est-il facile à trouver — et à comprendre — pour vos utilisateurs potentiels ? Votre titre doit vous aider non seulement à vous démarquer dans l’App Store et Google Play, mais aussi à bien vous positionner dans les résultats de recherche. Un élément crucial dans la stratégie de promotion d’une application mobile.

2- …et le bon sous-titre. C’est la même chose avec le sous-titre, qui doit être très évocateur. Évitez les formulations génériques et trouvez les mots qui permettent de résumer l’essentiel de votre application.

3- Soyez descriptif. Que ce soit avec le système iOS ou Android, la description de votre application mobile est cruciale. C’est le temps de mettre de l’avant ce qui la distingue et la rend unique. Soyez descriptif tout en adoptant le ton qui convient à votre clientèle cible.

4- Allez droit au but. Dans la course aux téléchargements, vous devez convaincre les futurs utilisateurs en un coup d’œil, ou presque. En quelques mots, expliquez à quoi sert votre solution et quels sont les avantages d’y recourir. Faites dans la concision. Évitez le jargon et les termes trop techniques, qui pourraient en rebuter beaucoup.

5- Pensez au référencement. Titre, sous-titre, description : il faut trouver la meilleure façon de présenter votre application pour qu’elle arrive en tête des résultats de recherche. Misez sur les mots clés qui la caractérisent afin qu’elle apparaisse plus facilement dans les résultats de recherche. Pour cela, demandez-vous quelles sont les expressions qui pourraient être utilisées par votre clientèle pour chercher votre produit. De même, sélectionnez avec soin les catégories dans lesquelles votre application sera répertoriée. Autant d’ingrédients alimentant votre stratégie de référencement, essentielle pour faire connaître et propulser votre application.

6- Soignez votre image de marque. En plus de la description, vous pouvez aussi optimiser votre logo ainsi que le contenu visuel présentant votre application, comme les captures d’écran ou les vidéos. Encore une fois, la simplicité est de mise. En général, ce sont les deux premières images qui sont les plus visibles sur les différents outils de téléchargement. Un élément à prendre en compte lors de la conception de votre présentation.

7- Ayez l’œil sur les évaluations et les avis. Ils ont une influence sur le classement de votre application dans les moteurs de recherche de Google Play et de l’App Store. Un utilisateur a donné une mauvaise note à votre produit ? Vous pourriez le contacter pour en connaître la cause et comprendre comment rendre son expérience plus positive. Qui sait si cela ne vous inspirera pas pour votre prochaine mise à jour ? Il est également possible de répondre aux avis laissés par les utilisateurs. Encore une fois, posez des questions, essayez de voir comment bonifier votre offre et montrez de l’ouverture. Bref, misez sur le dialogue pour fidéliser votre clientèle.

8- Encouragez la promotion. Avez-vous pensé à intégrer une fonction « Parlez-en à un ami ! » à votre offre ? Une façon de faciliter la vie aux utilisateurs qui aimeraient promouvoir votre application mobile auprès de leurs proches ou de leurs collègues. Motivez-les en leur offrant différents avantages, comme des rabais, un crédit, etc.

9- Posez votre candidature pour devenir l’« App du jour ». Pour déterminer les « apps du jour », l’équipe d’Apple analyse des facteurs comme l’expérience utilisateur, le caractère unique de l’application, l’innovation ou le design. Pour augmenter les chances que votre application soit sélectionnée, vous pouvez envoyer votre histoire à l’équipe éditoriale. Vérifiez également du côté de Google Play, qui a aussi tout un système de promotion et de mise en valeur.

10- Surveillez votre performance. Il existe différents outils d’analyse d’auditoire pour comprendre comment les personnes qui utilisent votre application se l’approprient – ou non. Servez-vous-en pour améliorer la qualité de votre produit.

11- Créez une page de renvoi (ou landing page). Pourquoi ? Cela permet d’établir votre crédibilité. En effet, les internautes pourraient être plus réticents à l’idée de télécharger votre application si vous n’avez pas d’identité sur le Web. Avec cette page, ils et elles savent qui se trouve derrière l’application. De plus, c’est une façon de promouvoir votre nouveauté en dehors des plateformes de téléchargement d’apps et de figurer dans les résultats des outils de recherche classiques. Votre site devient donc votre signature, en plus de faire le pont vers les « boutiques d’apps ». Encore une fois, misez sur la simplicité. Quelques phrases suffisent souvent à décrire l’essentiel de votre offre.

12- Alimentez votre site existant. Votre entreprise est déjà présente sur le Web ? Pensez à y promouvoir votre application directement dans différentes sections pertinentes. Ne vous limitez pas à l’ajout d’un simple onglet. Soyez stratégique ! Et n’oubliez pas d’optimiser l’interface de votre site pour la navigation sur mobile.

13- Définissez clairement votre public cible. À qui s’adresse votre application ? Quels problèmes réussit-elle à résoudre ? Mieux vous aurez défini votre cible, plus il sera simple de déterminer vos messages clés et le public à qui vous devez vous adresser. Pour cela, demandez-vous quel est l’âge de votre utilisateur éventuel, l’endroit où il vit, sa langue, son niveau de vie, ses intérêts ou les défis auxquels il pourra faire face grâce à votre nouvelle solution technologique. Le choix du média pour lancer votre campagne de promotion sera largement influencé par ce profil type.

14- Affirmez votre présence. Pas besoin d’attendre le lancement de votre application pour faire parler de vous. Au contraire. Billets de blogue, vidéos promotionnelles ou publications sur les médias sociaux pour montrer l’état d’avancement de votre application peuvent vous aider à vous faire connaître, à asseoir votre crédibilité et à vous constituer un réseau. Vous pourriez aussi créer une chaîne YouTube, à condition de diffuser de nouveaux contenus régulièrement. Autant de façons de préparer le terrain à la mise en marché de votre application mobile.

15- Élargissez votre cercle. Pour accroître votre notoriété sur les médias sociaux, commencez à suivre ceux qui ont de l’influence dans votre domaine, comme des experts, des groupes ou des entreprises. Une façon d’augmenter l’auditoire ciblé quand vous ferez la promotion de votre application mobile. Évitez toutefois de les bombarder de messages promotionnels. Ne publiez que ce qui est pertinent.

16- Renforcez votre leadership. Positionnez-vous comme un expert dans votre domaine en créant du contenu bien pensé pour les médias sociaux, en mettant en ligne un balado ou tout simplement en publiant des articles de référence. Participez à des conférences, faites-vous inviter sur des panels ou offrez de la formation en ligne. Une fois votre notoriété établie, il sera plus facile de faire la publicité de votre nouvelle application. C’est une question de confiance !

17- Lancez un groupe test. Vous pouvez aussi constituer un groupe qui testera votre solution mobile avant son lancement officiel. En plus de vous aider à développer un produit qui correspond réellement aux besoins de vos futurs utilisateurs, vous pourriez ainsi gagner de précieux ambassadeurs lors de la mise en marché.

18- Faites-vous adopter. Qui sont les principaux experts et influenceurs dans votre domaine ? Ce sont ces personnes qu’il faut convaincre du bien-fondé de votre nouvelle application mobile. Préparez votre argumentaire et testez-le auprès d’elles. Ils ne sont pas convaincus ? À vous d’ajuster votre discours — ou votre produit — en conséquence. Évitez toutefois de leur envoyer trop de messages.

19- Posez votre candidature. Certaines organisations récompensent les applications les plus novatrices, originales ou qui présentent le meilleur design. Pensez à y participer. Une stratégie marketing simple et gratuite pour augmenter la notoriété de votre application mobile.

20- Créez l’événement. Faites du lancement de votre application un événement en soi. Organisez une fête diffusée en ligne, rassemblez des témoignages d’utilisateurs ou des avis d’experts, lancez concours ou offrez un rabais aux early adopters. Bien entendu, ce type d’activités doit être réfléchi de façon à renforcer votre image de marque.

21- Ne négligez pas la puissance du bouche-à-oreille. Rien de mieux que des utilisateurs satisfaits pour faire la promotion de votre application. Pourquoi ne pas demander à vos premiers clients de joindre leur voix à cet effort ? Lors de la mise en marché, n’hésitez pas à les solliciter pour qu’ils fassent rayonner votre application dans leurs réseaux respectifs, téléchargent votre produit (un plus pour votre classement !) et laissent un commentaire positif dans l’App Store ou Google Play. Demandez aussi l’aide de vos proches.

22- Faites grimper votre cote. Pour nourrir les algorithmes, il est aussi possible de demander automatiquement à vos utilisateurs d’évaluer votre application. Programmez cette requête à un des moments précis où la personne montre son engagement, par exemple quand elle vient d’accéder à un autre niveau. Évitez toutefois de montrer trop d’insistance et d’envoyer des messages à répétition.

23- Organisez un concours. Pour attirer l’attention lors de votre mise en marché, et même après, lancez des concours auprès de votre communauté ou offrez des rabais sur l’achat de votre application. Une façon d’augmenter les téléchargements.

24- Utilisez les médias sociaux. Pour joindre plus facilement vos futurs clients, les médias sociaux s’avèrent très efficaces. Vous pouvez d’abord utiliser ces plateformes pour faire une publication gratuite à propos de votre application dans vos propres réseaux. Pour toucher un public plus vaste, vous pouvez ensuite déployer une campagne de promotion payante. En raison de leur grande popularité et de la possibilité de segmenter le marché, des réseaux comme Facebook et Instagram s’avèrent intéressants pour promouvoir une application, surtout que des modules de publicités mobiles sont maintenant offerts. Même des réseaux comme LinkedIn, s’adressant plus aux professionnels, proposent leurs propres outils pour orchestrer la campagne de marketing de votre application. À découvrir.

25- Sortez des sentiers battus. En dehors des réseaux traditionnels, il existe plusieurs plateformes spécialisées qui méritent d’être explorées, comme Houzz, qui s’adresse aux gens passionnés par la décoration intérieure et la rénovation. La plateforme Reddit permet aussi d’intégrer des publications commanditées dans des forums ciblés. Selon votre secteur, pensez aussi à des outils comme Twitch, TikTok ou Pinterest.

26- Tournez-vous vers les outils spécialisés. Certains grands joueurs, comme Google, ont ajouté un volet « application » à leur offre publicitaire sur Google Ads. Vous pouvez fixer des objectifs précis à votre campagne, par exemple augmenter les téléchargements. Même Apple a lancé un nouveau service de publicité pour sa plateforme d’applications au printemps dernier. Autant de possibilités à explorer pour peaufiner votre campagne marketing, version iOS ou Android.

27- Nouez des partenariats. Parce que l’union fait la force, pourquoi ne pas vous associer à une application complémentaire à la vôtre ? Bienvenue, promotion croisée ! Et qui sait si cela ne débouchera pas sur des idées originales et la conception d’une solution encore plus complète ?

28- Prévoyez une campagne de relations publiques. Si la publicité sur le Web offre plusieurs possibilités, une véritable campagne de relations publiques pourrait aussi vous aider à faire connaître votre produit. Ciblez les médias et les experts de votre domaine qui pourraient parler de vous. Préparez un communiqué de presse et du visuel pour attirer l’attention. Contactez également les médias locaux ou spécialisés qui pourraient être intéressés par votre histoire. Autre solution à envisager : le marketing de contenu.

29- Dressez la liste des blogues les plus pertinents. Il existe des blogues spécialisés dans votre secteur ? Vous connaissez des sites qui se spécialisent dans la critique d’applications mobiles ? Contactez-les aussi pour leur faire connaître votre nouveau produit et les inciter à en parler. Un outil puissant, et gratuit, pour mettre en marché votre solution mobile.

30- Ajoutez de la publicité traditionnelle. Afficher une publicité sur un site en lien avec votre domaine ou dans un média traditionnel pourrait vous aider à capter l’attention. Si votre application mobile a une portée très locale, vous pourriez même laisser quelques cartes de visite dans les commerces locaux ou y afficher vos couleurs avec une publicité. Une stratégie marketing qui fonctionne aussi si vous évoluez dans un secteur spécialisé. On pense par exemple aux autocollants DoorDash dans les vitrines des restaurants. L’important, c’est d’être ciblé.

31- Ne négligez aucun canal. Vous avez encore une carte de visite ? Pourquoi ne pas y imprimer un code QR lié à votre page de renvoi pour mousser votre application ? Intégrez aussi un lien vers votre page de renvoi à même votre signature électronique, qui apparaîtra dans chaque courriel envoyé. Même chose à la fin de vos billets de blogue, surtout si vous écrivez pour un partenaire. Et n’oubliez pas d’ajouter cette information dans la description de votre entreprise dans vos profils de médias sociaux. De la publicité gratuite pour votre application mobile !

Partager l’article :