Les gens cherchent, mais ne cliquent plus

Googleplex. © iStock.

Moins de la moitié des recherches Google aboutissent maintenant à un clic, selon une étude réalisée par Rand Fishkin de l’entreprise de marketing numérique SparkToro. Sur le mobile seul, c’est encore pire, deux tiers des recherches se terminent sans aucun clic. Sur le second trimestre 2019, tous appareils confondus (mobile et desktop), 49,76 % des recherches ne sont suivies d’aucun clic, 5,98 % mènent à des sites de Google comme Google Maps ou YouTube, 3,83 % aboutissent à un clic sur un lien payé par un annonceur et seulement 40,42 % vont aboutir sur le « reste du Web ». Cela veut dire que Google est de plus en plus un écosystème fermé et que la majorité des utilisateurs trouvent la réponse à leur requête sans avoir à ne visiter aucun site web tiers. Aussi, 94 % de toutes les recherches sont effectuées sur des propriétés de Google. Le plus sérieux concurrent, Bing de Microsoft, ne représente que 1,18 %.

⇨ SparkToro, Rand Fishkin, “Less than half of Google searches now result in a click.”