Quel impact Hummingbird a sur le référencement naturel de votre site web?

Tiré du blog officiel de Google, www.insidesearch.blogpost.ca

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Google fête ses 15 ans et pour l’occasion la compagnie a annoncé du garage de Menlo Park, où le moteur de recherche a été conçu, un changement majeur à son algorithme. Hummingbird est le plus important changement jamais fait au moteur original.  Contrairement à Panda et Penguin, qui étaient essentiellement des mises à jour, l’algorithme a été complètement remplacé. D’après Amit Singhal, Vice-Président senior des recherches chez Google, ce changement aura de l’impact sur 90% des recherches effectuées.

Recherche sémantique ou « semantic search »

Par recherche sémantique, on veut dire que le moteur ne tiendra désormais plus compte uniquement des mots clés, mais du sens donné à l’ensemble des mots clés cherchés. Ceci veut également dire que le sens des mots aura plus d'impact sur les résultats en tenant d’avantage compte des synonymes. Par exemple, un utilisateur cherchant « dîner Montréal », pourrait très bien avoir en tête de liste des résultats des pages contenants restaurant sans contenir une seule fois dîner.

Ces modifications vont dans la continuité de ce qui a déjà été entrepris par Google : s’éloigner de la recherche par mots clés et se concentrer sur le sens et le contexte des expressions (Search Engine Land). Google nous y préparait déjà en augmentant la quantité de mots clés « not provided », ou cryptée dans son outil Google Analytics (Business2community). Elles sont également faites pour répondre à la demande croissante de recherche sur mobile, qui devrait atteindre 33% des recherches d’ici la fin de 2013 selon Macquarie Group. Ceci veut dire une montée de l’importance de la recherche vocale, faite généralement de manière plus naturelle comme Scott Huffman, ingénieur chez Google, le révélait à Forbes. Comme par hasard, Kit Kat, la dernière version d’Android, met en avant plan son outil de recherche vocal.

Google continue donc de se concentrer sur la livraison de résultats de recherche de qualité. En conséquence, si votre stratégie consistait déjà à produire du contenu de haute qualité répondant à des besoins et questions spécifiques, Hummingbird devrait avoir un impact positif sur votre référencement naturel. En revanche, si vous êtes du côté sombre du SEO, du type liens de faible qualité et créations de pages dans le but unique d’acquérir une bonne position sur certains mots clés, une mise à jour de vos techniques est de mise.

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Cette entrée a été publiée dans Marketing numérique
par Simon Toussaint.
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