TikTok dépasse YouTube

© iStock.

Aux États-Unis et en Grande-Bretagne tout du moins, là où les utilisateurs de TikTok passent désormais plus de temps chaque mois à regarder du contenu vidéo que les utilisateurs de YouTube, selon des données de la société App Annie. Ces chiffres ne concernent que les mobiles Android, mais il n’y a aucune raison de penser que la situation serait très différente sur les appareils iOS. En juin dernier, les utilisateurs de l’application de ByteDance ont regardé plus de 24 heures de contenu par mois, contre 22 heures et 40 minutes sur la plateforme vidéo de Google. Au Royaume-Uni, la différence est encore plus marquée : TikTok a dépassé YouTube en mai de l’année dernière et ses utilisateurs regarderaient désormais près de 26 heures de contenu par mois, contre moins de 16 heures sur YouTube. Les jeunes (et de plus en plus de moins jeunes) sont vraiment accros.

YouTube a fait pourtant de son mieux pour contrer TikTok, avec son YouTube Shorts, un clone de TikTok lancé aux États-Unis en mai dernier, mais qui ne semble pas rencontrer le succès escompté. TikTok est l’une des rares applications conçues en Chine qui est mondialement populaire. ByteDance, qui produit l’application, a son siège à Pékin et est partiellement détenue par l’État chinois. En raison de ses liens avec les autorités chinoises, TikTok a été interdit en Inde et a bien failli l’être aux États-Unis.

⇨ The Verge, Jon Porter, “TikTok reportedly overtakes YouTube in US average watch time.”

2021-09-07